Rickard Sjöberg drar en lans för nyktert nyårsfirande

– Att byta ut hela eller delar av alkoholkonsumtionen är något som vi tror många människor och familjer skulle må bra av, ­säger Rickard Sjöberg i en intervju till Sändaren. 
Den mångåriga tv-profilen Rickard Sjöberg är ett välkänt ansikte. Inte minst i TV4:s Postkodmiljonären, som han i nästa år kommer att ha programlett i 20 år. 

Baserat på alkoholfritt vin

Nu har han tillsammans med sin fru Annika, som är kommunikatör och marknadsförare, låtit ta fram en mousserande dryck baserad på alkoholfritt vin under deras varumärke Sjöbergs Goda, med namnet Vita bubblor. 
– Vi har ända sedan vi träffades pratat om att det vore kul att ha ett projekt tillsammans, berättar programledaren.
– Vi har gjort ett par försök, men det har runnit ut i sanden.
Utifrån en reflektion att de ofta står med en läsk eller bubbelvatten i handen när andra firar med champagne, väcktes nästa idé:
– Vi kom på att det finns så många kändisviner, men få av dom är alkoholfria. Där såg vi en möjlighet. Något som kunde vara kul och ha bäring i oss själva, ­säger Rickard.
– Det här är något som är äkta och som känns viktigt för oss. Det är ju en förutsättning för att det ska bli bra.
Med Sjöbergs Goda ger sig paret in i dryckesbranschen. De vill med sitt mousserande vin kunna visa svenskarna att man inte behöver avstå från fest och firande när man avstår från alkoholen. 

Att byta ut hela eller delar av alkoholkonsumtionen är något som vi tror många människor och familjer skulle må bra av.

Druvorna som används kommer från Spanien, från en vingård som Rickard och Annika besökt nyligen.
Rickard berättar att Annika har en sund inställning till alkohol. Hon kan uppskatta ett halvt glas vin vid olika tillfällen, men väljer oftast att avstå.

Helnykterist av flera anledningar

Själv har Rickard varit helnykterist av flera anledningar. 
– För det första tycker jag helt enkelt inte om en för tydlig smak av alkohol. För det andra var jag med om några incidenter när jag var barn då vänner till familjen spårade ur på grund av alkoholen. Det kan ha satt sina spår. Och för det tredje var berusning aldrig intressant för mig som tonåring. Jag fattade aldrig grejen. 
Att välja bort alkoholen var därför naturligt och okomplicerat. 
– Jag har i och för sig gjort ett undantag, när jag var 23, avslöjar han med en liten glimt i ögat.
– Jag bad mina kompisar visa mig vad det var som jag tackade nej till. Inget av det imponerade på mig.
Före den mer än 30 år långa tv-karriären var Rickard Sjöberg helt och fullt inriktad på sporten.
– När jag var liten hade jag bara bollar i huvudet. Jag spelade mycket fotboll och basket. När jag blev lite större tog tennisen över, berättar han.

Ouppnådda mål

– Men dagen innan jag fyllde 20 insåg jag att jag inte skulle bli proffs i någon av sporterna och drabbades av en 24-timmars livskris. Sedan var det som att mina ouppnådda mål sakta byttes mot nya mål. Det slutade med att jag bestämde mig för att bli journalist.
Tänket inom sporten har Rickard kvar, som han känner pushar honom. 
– På något sätt tror jag att jag bara bytte ut målsättning men behöll tävlingsinstinkten från sportens värld. 
Makarna Sjöberg är troende sedan barnsben och går regelbundet i kyrkan.
Deras nya projekt är ytterligare ett bönesvar i ett redan aktivt och innehållsrikt liv med jobb, barn och fritidsintressen.
– Att byta ut hela eller delar av alkoholkonsumtionen är ­något som vi tror många människor och familjer skulle må bra av, inte minst i samband med högtider som till exempel julen som närmar sig, säger Rickard Sjöberg.